Media Massa Elektronik

Secara garis besar, media massa elektronik dapat dibagi atas radio dan televisi.
Kedua media massa ini memiliki kelebihan dibandingkan dengan media massa cetak atau media massa yang lainnya, seperti :
lebih menarik
jangkauannya lebih luas
tidak memerlukan keahlian khusus

kekurangan radio dan televisi :
sekilas
mahal
waktu sangat berharga

a. Radio Siaran
Apabila dibandingkan dengan televisi, radio memiliki beberapa kelebihan, diantaranya memiliki biaya operasional yang lebih murah, lebih cepat dalam penyebarluasan informasi, dan dapat lebih luas jangkauannya.
Oleh karena itu radio masih tetap merupakan salah satu media elektronik yang diminati banyak orang. Saat ini masih sekitar 39,3 % dari penduduk dewasa di lima kota besar di Indonesia yang mendengarkan radio (AC Nielsen Media Index 2001. Hal ini menunjukkan potensi pendengar radio sangat besar dan radio dapat dijadikan pilihan sebagai media yang efektif untuk penyebarluasan informasi.
Radio siaran pada umumnya menampilkan musik sebagai materi utama, karena radio merupakan sarana hiburan, dan acara-acara lainnya dapat berupa interaktif, Talk Show, berita, dan lain-lain, sesuai dengan target dan sasaran radio siaran tersebut.
Apabila dibandingkan dengan media informasi yang lainnya radio memiliki beberapa kelebihan, diantaranya :
- cepat (semua dapat disiarkan secara langsung, tidak rumit seperti tv, dan lama seperti koran/majalah)
- murah (harganya lebih murah dibandingkan tv, walau lebih mahal dari koran/majalah, tetapi koran/majalah harus dibeli tiap waktu)
- akrab (bisa didengar dimana saja, kapan saja, lebih simple dibanding tv)
- lebih imajinatif (dengan efek suara, dan gaya penyiar dapat lebih imajinatif dibanding tv)
- jangkauannya lebih luas (radio dapat menjangkau wilayah lebih luas daripada tv)
- Mudah dipahami (untuk mendengar radio tidak diperlukan keahlian khusus, seperti kemampuan membaca)
- Interaktif (pendengar dapat berpartisipasi langsung pada acara radio, baik melalui telepon, atau datang langsung ke studio)

Walaupun demikian, radio juga memiliki kekurangan atau kelemahan, diantaranya :
- sekilas dengar (apa yang didengar mudah untuk dilupakan, dan sekali tidak bisa diulang)
- sifat kelokalan radio sangat tinggi
- waktu sangat berharga
- tidak dapat dilihat

b. Televisi
Televisi dalam masa sekarang ini, sudah menjadi media massa yang memiliki pengaruh yang sangat besar apabila dibandingkan dengan radio dan internet. Hal ini disebabkan siaran televisi sudah dapat ditonton oleh masyarakat dari berbagai penjuru indonesia. Sifat siaran televisi yang nasional, menyebabkan aliran informasi dari berbagai penjuru dapat disiarkan dan mempengaruhi penduduk di berbagai daerah. Banyaknya stasiun televisi juga mendukung semakin bertambahnya jumlah penonton televisi. Walaupun demikian televisi memiliki kekurangan sebagai media, karena biaya operasional yang mahal, proses berita/penyiaran yang cukup lama dan tidak fleksibel (orang membutuhkan konsentrasi tinggi untuk menonton televisi). (Sekilas Media Massa Elektronik, Makalah Pelatihan Gema Almamater IPB, oleh Irfan Lubis, STP)